C’est une tradition qui perdure, même si de moins en moins de gens regardent la télévision en direct. La 39e édition du Téléthon Enfant Soleil se déroule samedi sur les ondes de TVA. Pour les organisateurs, il ne fait aucun doute que l’évènement demeure essentiel.
Publié hier à
12 h 00
« La télévision reste un média très rassembleur. Ça demeure le meilleur moyen de faire connaître notre mission et de mobiliser pour la cause », souligne Jonathan Gendron, président-directeur général d’Enfant Soleil.
Le déclin de la télévision traditionnelle affecte finalement très peu l’organisme qui vient en aide aux enfants malades et à leur famille. Un nouveau record a même été battu l’an dernier, lorsque le téléthon a permis d’amasser près de 25,3 millions.
Certes, le public est invité durant toute l’émission à donner en composant le numéro au bas de l’écran ou en se rendant sur le site web. Mais il est important de savoir que ce n’est qu’une infime partie de la cagnotte qui est récoltée en direct auprès des téléspectateurs.
L’immense majorité des dons provient d’entreprises, qui annoncent à tour de rôle durant le téléthon ce qu’elles ont réussi à amasser au cours de l’année.
« Une des grandes motivations pour nos partenaires, c’est de venir au téléthon. Il n’y aurait probablement pas une telle mobilisation si on n’était pas à la télé », remarque Jonathan Gendron, qui n’imagine pas que l’évènement phare de sa fondation puisse venir un jour à cesser d’exister.
L’an dernier, ce sont 2,6 millions qui ont été collectés auprès du public durant la semaine du téléthon, ce qui se situe dans la moyenne des cinq dernières éditions. D’une année à l’autre, ce montant peut varier énormément en fonction de la température et des autres évènements en ondes. La date peut aussi beaucoup peser.
« Une année, le téléthon était tombé en même temps que la fête des Pères. Je me souviens que ça avait été difficile pour les dons du public. Je peux vous dire que cette année, on a accroché des chapelets sur la corde à linge pour ne pas être en même temps qu’un match du Canadien », évoque Jonathan Gendron, qui se réjouit que ses vœux aient été exaucés.
Jusqu’à 400 000 téléspectateurs à l’écoute
TVA n’a pas souhaité dévoiler les cotes d’écoute du téléthon. Chez Enfant Soleil, on parle de 300 000 à 400 000 téléspectateurs au plus fort de la journée.
On se tient vraiment dans cette fourchette d’année en année. Je sais que la télévision va moins bien, mais nous, on est assez chanceux, c’est assez stable.
Jonathan Gendron, président-directeur général d’Enfant Soleil
L’organisme tient, cela dit, quand même à s’adapter aux changements dans les habitudes d’écoute. Le téléthon s’amorce maintenant sur l’heure du dîner et se termine en soirée. Il ne se déroule plus sur 24 heures depuis quelques années. Le gain qu’il y avait à tenir l’antenne toute la nuit n’était pas assez grand.
Durant la journée du téléthon, Enfant Soleil a aussi accentué sa présence sur les réseaux sociaux dans l’espoir d’atteindre également les auditoires qui ne regardent plus la télévision. Dans la même optique, la fondation organise différentes collectes de fonds durant l’année. En novembre dernier, plusieurs influenceurs ont réussi à amasser 200 000 $ en se mobilisant tout un week-end sur la plateforme Twitch.
Annie Brocoli, Maxime Landry, Mélissa Bédard, Alain Dumas, Josée Lavigueur et Ève-Marie Lortie, notamment, se relaieront à l’animation. Plusieurs artistes doivent se produire durant l’évènement, dont Cœur de pirate, Ariane Moffatt, Isabelle Boulay, Roxane Bruneau ou encore 2Frères.
Le 39e Téléthon Enfant Soleil débute ce samedi à 12 h 30 et se termine à 22 h, à TVA.
